Уникальная возможность
Картина режиссера Сюзан Кох и продюсера Теда Леонсиса под названием "Kicking It" рассказывает о бездомных футболистах, выступавших на чемпионате мира-2006 в Кейптауне. Фильм представляет собой хронику жизни семи игроков, которым выпал уникальный шанс представлять свою страну и одновременно бороться с нищетой и пагубной зависимостью. Героями картины стали выходцы из раздираемого войной Афганистана, трущоб Кении, дублинской клиники для наркоманов, с улиц Северной Каролины, из общественных приютов Мадрида и сообщества иммигрантов, живущих под Санкт Петербургом.

Внимание общественности
Было объявлено, что канал ESPN покажет фильм более чем 90 миллионам телезрителей по всему миру. Кроме того, ESPN планирует акцию в поддержку картины в интернете и по телевидению, а также организует благотворительный сбор средств. Кубок мира среди бездомных, штаб-квартира которого базируется в Шотландии, был учрежден одним из крупнейших филантропов планеты Мелом Янгом. Он также является сооснователем Международной сети уличных газет (INSP) и журналов The Big Issue Scotland и New Consumer. Летом 2007 года в Копенгагене состоялся очередной чемпионат мира среди бездомных с участием 48 сборных.

Социальная ответственность
Уже несколько лет поддержка чемпионата мира среди бездомных входит в социальную программу УЕФА. Принимая гибкую и четкую политику социальной ответственности, УЕФА поддерживается мнения, что футбол должен приносить пользу обществу, используя свой потенциал, чтобы влиять на отношения и поведение людей за пределами стадионов.

Четкие задачи
С 1999 года УЕФА передает на гуманитарную помощь, социальные и образовательные проекты средства, взысканные в виде штрафов с команд в турнирах под эгидой футбольного союза. Чемпионат мира среди бездомных пользуется поддержкой УЕФА, поскольку ставит четкие задачи, а также напрямую связан с футболом, наглядно демонстрируя его положительные качества.