Если вас стесняют – можно не читать.

Ну, а если вы дочитаете до этой строчки, то скажу вам вот что. Футбол непременно уйдет на платные спортивные каналы. Это случится обязательно, рано или поздно. И когда бы это ни случилось, большинству, не обзаведшемуся платным телевидением, будет, как минимум, неприятно платить за то, что раньше доставалось бесплатно. Так что если опираться на мнение потребителя, то время ухода футбола на платные каналы не наступит никогда. Но это противоречит течению жизни, что нетрудно заключить из взгляда по разным европейским и американским сторонам.

Ситуация сейчас с показом чемпионата совсем не та же, что два года назад. Два года назад наша компания купила права перед самым турниром. И это был шок для всех, и для нас, сотрудников Плюса, в том числе. Сейчас был объявлен тендер. Значит, сразу прекращаем разговоры о монополии. Ничего себе – монополист, который тендер объявляет… Это все равно, что сказать, что сопли в носу газообразные, а Украина находится в Антарктиде.

Не говоря уже о том, что ситуация на рынке спутниковых каналов давно уже не монополистическая. НТВ-Плюс лидер, потому что мы раньше всех начали и хорошо работаем. А вообще-то есть уже и Виасат, и Евроспорт предпринимает экспансию. Это рынок, господа.

О цене. Это самый интересный разговор. Давайте посчитаем. НТВ-Плюс заплатит РФПЛ в наступающем году за право показа матчей чемпионата России 28 миллионов долларов. В каждом туре восемь матчей. Один показывает Первый Канал; соответственно, реально эксклюзивные права за 28 млн – это права на семь матчей тура. На тендер были выставлены права на показ одного матча тура впрямую и ещё одного в записи. Справедливо считать это за права на полтора матча. Если вы разделите 28 сперва на семь (цена одного матча), а потом умножите на полтора, вы получите стоимость контракта. А именно – шесть миллионов долларов.

Руководитель канала «Спорт» Василий Кикнадзе, который сыграл в моей карьере незабываемую роль и к которому я никогда не перестану относиться с огромным уважением и симпатией, сказал, что, по оптимистичным докризисным расчётам, его канал мог бы заработать на показе двух матчей из тура порядка миллиона долларов в течение года на рекламе. Из чего вытекает, что цена не рыночная… Я хотел бы сделать здесь ровно две с половиной оговорки.

Во-первых, если невозможно заработать на рекламе – это не значит, что нельзя заработать вообще. Платный спутниковый канал главным образом зарабатывает, показывая национальный чемпионат по футболу, не на рекламе. А на абонентской плате. И если эфирный канал констатирует, что на рекламе столько не заработать, это значит, что мы снова подошли, но уже с другой стороны, к той же простой истине: показывать футбол так или иначе будут платные каналы. Они, продающие контент непосредственно абонентам, могут предложить рыночную цену, а эфирные каналы – нет. Кстати вспомним, что руководители наших клубов уже не раз рассуждали, что считают сегодня реальную цену телеправ уже выше, чем та, что была оплачена НТВ-Плюс два года назад четырехлетним контрактом.

Во-вторых (вернемся к словам Василия Кикнадзе), если заработать на показе двух матчей в туре можно заработать рекламой в лучшем случае миллион, то остается только недоумевать. Ведь по контракту, выставленному на тендер, компания за шесть миллионов получала не просто права на показ. Она получала уже готовую картинку. Я не поленился посчитать столбиком, что если бы речь шла о покупке телеправ и только, то производство картинки с двух матчей тура в год обошлось бы в сумму, чуть большую, чем миллион долларов. То есть, выходит, у российского футбола просто нет возможности появиться на бездотационной основе на эфирном канале, который зарабатывает на рекламе.

И в-двухсполовинных. Два года наши коллеги из «Спорта» показывали четыре матча из тура, не платя за телеправа и не неся технических расходов. А теперь им, наряду с другими, предлагается показывать два матча из тура за шесть миллионов в год. Будь я на месте руководителя ОТК «Спорт», я б тоже хотел, как раньше. И я не знаю ни одного человека, который не хотел бы.

Что важно понимать. Кризис затронул всех. Он затрагивает и НТВ-Плюс, и мы это уже почувствовали на себе. Отменен всероссийский конкурс комментаторов, урезаны все поддающиеся урезанию сметы, сокращены расходы… Работая над этой заметкой, я позвонил Дмитрию Самохину, своему главному начальнику. Задал один вопрос: вот состоялся тендер. Хорошо ли для компании, что мы так и остались без партнёра. Вот слова Самохина: «Мы, безусловно, справимся со взятыми на себя обязательствами, но мы как были, так и сейчас заинтересованы в партнёре в лице эфирного канала. Заинтересованы как идеологически, так и финансово. Именно поэтому тендер был нами объявлен ещё в прошлом году, когда бюджеты телеканалов только верстались. На объявленных условиях мы готовы и сейчас либо сразу перейти к деталям и подписать контракт, либо начать переговоры».

А теперь – без выводов, фактов, – просто от себя. Компания «НТВ-Плюс» подписала контракт и заплатила кучу денег. Вполне возможно, что показ футбола в стране – вопрос не только экономический, но и политический. И тем не менее. НТВ-Плюс уже два года сполна выполняет взятые на себя обязательства, эксклюзива за это не получив. Окей, возможно, эксклюзив в нашей стране не ко времени. Не мне, аполитичному гуманитарию, рассчитывать эту сложную величину. Но! Может быть, тот, кто хочет показывать чемпионат России по футболу, в соответствии с простой математической пропорцией возьмет на себя справедливую часть расходов, раз на то есть столько моральных, экономических и политических резонов?

Блог В. Уткина на sports.ru